随着越来越多的人开始使用智能手机 广告趋势也发生了变化

还记得以前每个网站都在页面顶部印横幅广告吗？不会了。横幅广告在互联网发展初期风靡一时，ATT第一条横幅广告就吸引了44%的观众点击。然而，随着点击率最终降至0.1%，横幅广告在2016年左右消亡。

为什么会这样？嗯，这主要是由于桌面的死亡。随着越来越多的人开始使用智能手机，广告趋势也发生了变化。如今，脸书、谷歌甚至Buzzfeed等知名网站都使用视频广告和本地(feed)广告来吸引点击率。

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这本身并不能解释横幅广告为什么会消失——毕竟，横幅广告可以像在桌面屏幕上一样轻松地显示在智能手机屏幕上。横幅广告无法过渡到移动广告的另一个原因是用户体验。

转用手机时，营销人员犯了一些严重的错误。横幅广告通常将用户引向针对桌面优化的网站，但无法在较小的智能手机屏幕上查看。在移动响应网站发展的前一段时间，用户开始被横幅广告所耽误。点击率下降，广告商开始考虑其他策略。

更广泛的行业问题。

横幅广告因其他原因而衰落，这与广告业更广泛的问题有关。广告商越来越意识到数字广告中的欺诈，因为它每天总共花费5100万美元。

欺诈以许多不同的方式发生，但它们都有相同的目标——通过错误地增加数字广告的点击量和观点来增加额外收入的机会。

在低成本国家，人们被雇佣坐在“点击农场”上，无休止地点击广告，使他们似乎有更多的参与。在其他情况下，僵尸工具和其他软件在真实用户浏览器的背景下工作，这导致虚假参与广告。在复杂的数字广告供应链中，各种分销商和广告服务器也使用了许多其他不道德的策略。

尽管供应链的这种复杂性为欺诈参与者创造了环境，但它也会导致其他问题。广告商依靠从广告平台接收数据来允许他们根据特定的浏览历史和用户偏好定制广告。

这些数据也通过供应链中许多参与者的手传递。当它到达广告商时，信息通常是不准确的。在最好的情况下，这是通过“中国耳语”效应发生的；在最坏的情况下，它可能被操纵，以确保广告商为广告空间出价更高。

区块链救援？

一些智能科技初创公司关注数字广告商面临的这些问题。基于区块链的平台似乎有可能解决数字广告行业面临的挑战，并能证明是横幅广告的救星。

区块链允许以可验证、可靠和永久的方式记录数据。当它应用于数字广告时，广告的点击量和浏览量可以在区块链记录下来，因此可以减少甚至完全消除假冒。

通过对用户数据采用相同的方法，广告商可以确保他们用于制作定向广告的数据是真实的，并且没有错误或篡改。

加密奖励

在数字广告领域，锌就是这种区块链解决方案的一个例子。该公司与广告巨头ironSource合作，正在开发一个数字广告区块链系统，为用户、广告商和出版商提供优惠待遇。

锌将向广告商保证所有广告都将被真实的人类观众观看，他们积极参与并奖励他们的时间和注意力。这将通过向用户提供锌数字代币来实现，作为交换，允许平台访问他们的个人数据，并作为观看广告的回报。然后，用户可以在使用ZING平台的应用程序中使用ZING令牌，例如高级功能或选择退出其他广告。

网站和应用程序的发布者也可以从这个位于区块链的广告平台中受益，因为如果用户观看和点击更多的广告，广告收入也会增加。相反，与使用传统广告服务器的广告商相比，广告商更有可能信任和依赖使用区块链广告服务器的出版商。

更具吸引力的数字广告未来。

通过采取质超量的方法，确保用户成为广告生态系统的积极参与者，区块链广告平台(如锌)可能会实现更高水平的数字广告参与。

由于质量差，用户现在对横幅广告视而不见，通过参与广告获得奖励的可能性可能会给数字广告行业带来一个台阶式的变化——甚至可能复活垂死的横幅广告。