深度“悦己”成女性消费趋势 美妆销量大幅上涨

在西双版纳，身着各民族服饰的女性游客“百花齐放”;在广州，一碗糖水就能成为“她”此行最美好的回忆;在泰山，闺蜜组团夜爬7个小时观日出……越来越多的“她经济”崛起，第一财经记者3月8日多方采访了解到，女性消费在旅游、餐饮、美妆、服饰、文娱等领域的消费市场主导地位越发凸显。而其中“悦己”体验感是如今女性消费的趋势。

女性偏好定制游，为体验感付费

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示：“根据近年来的数据，女性成为出游主力，以及旅游目的地、旅行线路、酒店和交通工具等方面主要决策者的趋势明显。平台女性游客占比近69%，女性游客为旅游支付的人均花费高于男性27%。在旅行决策上特别是全家出游时，女性往往占有主导权，超过70%的订单是由女性用户主导目的地、产品路线等方面选择。”

同程旅行盘点2023年女性旅游消费数据。数据显示，中国女性主导着家庭旅游消费，在家庭旅游预订中，由女性决策下单的订单占比超过7成。女性在旅行中也比男性更“卷”，疫情后流行起来的“学习型”旅游中，女性消费者占比达到80%。途牛旅游网2022年出游用户中，女性用户占比为51%，略高于男性;从预订数据来看，预订者为女性的订单占比接近六成。从数据可以看出，女性用户在出游意愿和决策权方面都较高于男性。

综合驴妈妈平台预订以及搜索情况，上海、北京、广州、杭州、无锡、珠海、成都、南京、苏州、武汉等城市的女性出游频次较高，其中17%为独自旅行。从热门目的地来看，周边游中一线、二线城市，如北上广深，江南风情的杭州、湖州、苏州，自带流量的成都、长沙、重庆更具优势。

而在产品偏好方面，女性消费者普遍更青睐个性化较高的定制游、更注重旅途中的体验感且愿意为旅游品质付费，尤为关注品质住宿和酒店配套服务，即注重“悦己”感。酒店环境、周边玩乐、餐饮、楼层、床品、洗漱用品、房间露台、视野等诸多细节，都是女性游客的重要关注点。

女性出游还引领着旅游市场的“网红经济”。相较男性游客，女性游客更乐于在新晋网红打卡地中选择下一个出行目的地，也更愿意去尝试一些特色酒店、主题民宿和小众景区。

奇创旅游集团文旅研究院专家表示：“无论是闺蜜组队、一人打卡还是亲子带娃，女性在目的地选择上常常引领潮流，‘为一碗粉’、‘为一间房’、‘为一部剧’赴一座城成为常态。在行程规划上，由于女性更为‘面面俱到’，所以出游攻略往往更具参考价值，一篇穿着汉服春游关麓帐篷客酒店的分享，就能吸引大批女性探店体验。”

随着女性游客出游行为的不断成熟，对旅游目的地、产品的要求也不断提高，这也促使各大目的地景区及旅行社不断升级产品和内容。今年妇女节期间，全国各大旅游景区景点、旅行社争打“女性牌”，纷纷以妇女节为主题推出相关旅游产品，并针对女性游客推出优惠措施，掀起春节后的又一个小高峰。

值得注意的是，携程等10家企业宣布联合发起“旅行木兰计划”，计划将在2023年为女性提供超2万+工作岗位，并同时发布了旅行全行业的《旅游行业女性从业调研报告》。数据显示旅行行业女性雇员占比超60%，其中高层管理者女性占比超30%，该比例高于互联网行业和科技型行业。年龄段分布方面，30岁以下女员工数量较30至35岁年龄段女员工略高出2%，她们的发展和就业情况相对稳定，女员工司龄主要分布在1至5年，司龄6至10年约20%，10年以上司龄女员工超10%。而具体年龄为35岁以上的女员工，近13%的女性为当前雇主公司服务了15年。“旅行木兰计划”联合发起人、携程集团CEO孙洁表示，此举是为了更好应对旅游复苏元年业务增长需求，同时也助力更多女性获得职场平等发展机会。

在线消费“她商机”

女性对于品质生活的追求成为趋势也体现在电商消费。唯品会数据显示，女性消费呈现出多种新变化，品质消费不断升级，健康消费渐成主流。同时，女性自我认同感更强，消费同时也呈现出日益精致化、舒适化的趋势。

唯品会数据显示，妇女节前一周，以休闲、舒适、轻松为标签的女性穿戴服饰销量大涨，女式休闲裤销量同比增长43%、女式休闲鞋销量同比增长35%。同时，女性购买的连衣裙数量同比增长32%，半截裙的销量同比增长45%。

女性对品质生活的需求更加凸显，在珠宝首饰、奢侈品等方面有更强的消费力。唯品会上，节前一周，女性购买的黄金手链数量同比增长近50%。计价类黄金耳饰在女性中的销量同比增长43%。黄金项链的销量同比增长37%。奢侈品方面，和日常相比，节前一周销量环比增长16%。健康也成为女性的另一个关注重点，唯品会上，女性购买的益生菌数量同比增长58%，购买的鱼油/DHA数量同比增长74%。补益安神用品在女性中的销量同比增长119%，筋膜枪的销量同比增长79%。

同时，越来越多的女性也热衷于户外运动，节前一周，女性在唯品会购买的登山、徒步、越野鞋数量同比增长107%，运动卫衣、冲锋衣的销量同比增长达80%以上。运动外套与运动裙在女性中的销量同比增长68%。女性购买的户外桌椅数量同比增长2倍以上。

节日送礼也成为妇女节前的一个消费趋势，唯品会数据显示，节前一周男性购买的女式单鞋数量同比增长35%，购买的女式大衣数量同比增长28%，面部精华的销量同比增长60%以上。

在一些电商平台上，妇女节的鲜花销量快速上涨。据了解，叮咚买菜首批一万枝郁金香的预售量早在3月3日左右就被抢购一空。此外，在“三八节”前，除了康乃馨、郁金香这类经典的“女神节”鲜花，叮咚买菜上架的长寿花盆栽销量也增长极快，长寿花盆栽不用经常浇水就能养护，适合喜欢花但是又没有太多精力的“懒人”养花爱好者，也有很多用户会买来赠给年长的亲友。

京东小时购发布3.8节即时消费数据报告，妇女节大促期间，鲜花的销售额同比增109%，运动户外销售额同比增超3倍，“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的即时消费方式，越来越受到女性消费者的喜爱。3月1日～3月6日，京东小时购上鲜花的销售额同比增109%。除了鲜花，自己动手DIY种植绿植盆栽也很受欢迎，平台数据显示，绿植肥料的销售额同比增长超3倍，购买花瓶/花架的消费者数量则同比增长了156%。

京东数据显示，在健康意识提升带动下，女性在营养保健、传统滋补、户外运动、生鲜等品类增速领先，而服务、本地生活等服务类产品也大幅增长。服务消费的崛起，则印证了女性希望有更多的时间来享受生活。珠宝首饰和艺术品进消费增幅前十，更彰显了“深度悦己”成为中国女性消费升级的鲜明标签。

美妆销量大幅上涨

追求精致感也是女性消费的趋势之一，美妆用品也在妇女节前迎来销量爆发，唯品会数据显示，节前一周，美容仪销量同比增长561%。眼部精华销量同比增长近30%，遮瑕、粉底等美妆用品销量均有20%左右的同比增长。

妇女节的到来，也让各大实体商场都迎来了年后的又一波销售高峰，银泰百货单是定妆类产品的涨幅就达62%。杭州武林银泰工作人员介绍：“纪梵希四宫格散粉、nars大白饼、make up for ever蜜粉饼等销售均有不同程度的增长，过去这个周末，仅纪梵希四宫格散粉就销售了1400盒，对比去年同期上涨20%。”

企查查数据显示，我国现存化妆品相关企业1476.74万家。2020年我国新增化妆品相关企业280.66万家，新增量同比增长10.44%。2021年新增439.75万家，新增量同比增长56.68%。2022年新增366.85万家，新增量同比减少16.58%。从区域分布来看，福建以137.67万家化妆品相关企业排名第一。广东、山东分别有135.84万家、125.54万家，位居前三。从城市分布来看，海口以71.82万家排名第一。其次是西安、广州等城市。

餐饮与文娱受青睐

外出聚餐也是不少女性在节日的首选。今天下午，第一财经记者在不少商场都看到餐厅内有很多女性客人聚餐，还有一些餐饮门店在举行女性手工制作糕点的活动。

海底捞上海打浦路店的店长陈凯强表示，门店准备了一些康乃馨，希望赠送给今天到店的女顾客们;“今天的预订量有了明显的提升，预计全天的接待桌数比平日会提高20%左右。”

年轻女性顾客，一直都是火锅品类乃至整个餐饮行业的关键消费群体。在海底捞会员中，女性顾客占比65%以上，以18～35岁年龄段为主。女性顾客最喜欢的产品是番茄锅底、牛油锅底和虾滑，她们更看重产品的性价比和品质，消费频次、种草互动更丰富。同时，女性的线上消费意愿也更高。通过海底捞抖音官方小程序下单的顾客中，女性占比超70%，其中大部分集中于22～35岁年龄段。

3月8日，上海的喜茶门店销量也大增，环比上周增长300%，其中还包括了一个3000杯的团餐订单。据悉，这个订单是上海一家科技互联网企业为员工送的妇女节福利。

除了餐饮，女性“悦己”式消费还集中在文娱领域。3月8日当天，笑果文化发起的一个关于“幽默”的问答调查中，20位女性脱口秀演员给出了各色各样的回答。行业数据统计显示，作为国民喜剧的代表性节目，《脱口秀大会》在2022年第五季中的女性演员数量，相比第四季增长了近40%。这几年，观众熟悉的女性脱口秀演员，从开始的思文、杨笠、赵晓卉，到《脱口秀大会》第五季舞台上大放异彩让观众直呼“阿姨好酷”的黄大妈，“内向”的鸟鸟，讲述职场、爱情的步惊云，以及航哥、三弟、吐提等。在脱口秀行业中，女性从业者的年龄、身份、性格等维度不断丰富，越来越多不同背景的女性，都更加愿意通过脱口秀表达自我、展现自己截然不同的一面。

笑果统计数据显示，2022全年训练营(包含飞行计划)的录取成员中女性占比超过50%，而三年前还只有18%。笑果训练营作为一名脱口秀演员成长之路上的重要辅助，近年来在行业内的影响力越来越大，报名人数逐年增多，2022年更刷新纪录，报名人数超过2000名，其中，女性报名占比不断增高。这也从另一个侧面反映出当下中国女性的偏好——走出圈层、突破自我、勇于表达、追逐梦想。台前绽放光彩，幕后也是如此。笑果的统计数据发现，一场脱口秀演出的幕后团队中，女性员工的占比超过70%。